Во 2022 година, Verizon, T-Mobile и AT&T имаат многу промотивни активности за водечки уреди, одржувајќи го бројот на нови претплатници на високо ниво и стапката на отповикување релативно ниска. AT&T и Verizon, исто така, ги зголемија цените на планот за услуги бидејќи двата превозници се обидуваат да ги надоместат трошоците од зголемената инфлација.
Но, на крајот на 2022 година, промотивната игра почнува да се менува. Покрај тешките промоции на уредите, операторите исто така почнаа да ги намалуваат своите планови за услуги.
T-Mobile спроведува промоција на планови за услуги кои нудат неограничени податоци за четири линии за 25 $/месец по линија, заедно со четири бесплатни iPhone-и.
Веризон има слична промоција на почетокот на 2023 година, нудејќи неограничен стартен план за 25 долари/месец со гаранција за одржување на таа цена три години.
На некој начин, овие субвенционирани планови за услуги се начин операторите да стекнат претплатници. Но, промоциите се исто така одговор на променливите пазарни услови, каде што кабелските компании ги крадат претплатниците од актуелните компании нудејќи им планови за услуги со пониски цени.
Основната игра на спектарот и Xfinity: цени, здружување и флексибилност
Во четвртиот квартал од 2022 година, кабелските оператори Spectrum и Xfinity привлекоа комбинирани 980.000 постпејд телефонски нето додатоци, многу повеќе од Verizon, T-Mobile или AT&T. Ниските цени што ги нудат кабелските оператори одекнаа кај потрошувачите и поттикнаа дополнителни претплатници.
Во тоа време, T-Mobile наплаќаше 45 долари месечно по линија на својот најевтин неограничен план, додека Verizon наплаќаше 55 долари месечно за две линии на својот најевтин неограничен план. Во меѓувреме, кабелскиот оператор им нуди на своите претплатници на интернет неограничена линија за 30 долари месечно.
Со здружување на повеќе услуги и додавање на повеќе линии, зделките стануваат уште подобри. Настрана од заштедите, основната порака се врти околу предлогот на кабелскиот оператор „без прикачени низи“. Потрошувачите можат да ги менуваат своите планови на месечна основа, што го отстранува стравот од посветеност и им овозможува на корисниците флексибилност да се префрлат. Ова им помага на потрошувачите да заштедат пари и да ги прилагодат своите планови на нивниот животен стил на начин на кој актуелните превозници не можат.
Новите учесници ја интензивираат безжичната конкуренција
Со успехот на нивните брендови Xfinity и Spectrum, Comcast и Charter воспоставија модел што другите кабелски компании брзо го прифаќаат. Cox Communications го објави лансирањето на нивниот бренд Cox Mobile на CES, додека Mediacom исто така аплицираше за заштитен знак за „Mediacom Mobile“ во септември 2022 година. може да има повеќе кабловски плеери за да продолжат од операторите доколку не се прилагодат да ги цицаат корисниците.
Кабелските компании нудат супериорна флексибилност и подобри цени, што значи дека операторите ќе треба да го приспособат својот пристап кон обезбедување подобра вредност преку нивните планови за услуги. Може да се преземат два незаемно ексклузивни пристапи: операторите можат да понудат промоции на планови за услуги или да ги одржуваат цените конзистентни, но да додаваат вредност на нивните планови со додавање претплати на услуги за стриминг и други поволности што ќе им недостасуваат на кабелските компании за да одговараат на средствата или обемот. Во секој случај, трошоците за услуги најверојатно ќе се зголемат, што значи дека парите достапни за субвенции за опрема може да се намалат.
Досега, хардверските субвенции, пакетот на услуги и услугите со додадена вредност со премиум неограничени планови беа клучните фактори кои ја поттикнуваат миграцијата од припејд кон постпејд. Сепак, со оглед на значителните економски неповолни ветрови со кои веројатно ќе се соочат операторите во 2023 година, вклучувајќи ги и зголемените трошоци за долгот, шемите за субвенционирани услуги може да значат отстапување од субвенциите за опрема. Некои актуелни функционери веќе направија суптилни навестувања за ставање крај на масивните субвенции за опремата што траеја во последните неколку години. Оваа транзиција ќе биде бавна и постепена.
Во меѓувреме, превозниците ќе се свртат кон промоции за нивните планови за услуги за да ја одбранат својата трева, особено во период од годината кога отпуштањето се забрзува. Затоа и T-Mobile и Verizon нудат промотивни зделки со ограничено време за плановите за услуги, наместо трајно намалување на цените на постоечките планови. Превозниците, сепак, ќе се двоумат да понудат планови за услуги со ниски цени бидејќи има мал апетит за ценовна конкуренција.
Досега, малку е променето во однос на хардверските промоции откако T-Mobile и Verizon почнаа да нудат промоции на планови за услуги, но развојот на пејзажот сè уште води до сериозно прашање: колку добро двата оператори можат да се натпреваруваат за цените на услугите и промоциите на хардверот? До кога ќе продолжи натпреварот. Треба да се очекува дека на крајот една компанија ќе мора да се повлече.
Време на објавување: Мар-06-2023